文｜一诺 电影《》票房破6亿，潜力圮绝小觑。影片的预售获利依旧安谧输出，成为2025年开年阛阓里的主力军之一。 口碑雷同有着可以的获利，影片此前入围东京国际电影节主竞赛单位，并拿下不雅众奖。映后，影片于今稳居豆瓣7.2分，位列档期中的口碑第一梯队。 咫尺，各平台对其最终票房展望均在7亿之上。这一获利关于《小小的我》而言，相宜了全球前期对其的预期。 仅仅相较于成例的宣传刊行来看，《小小的我》显得有些异类——明明前期在国际进行了放映，但在映前宣传时，齐刻意将扮演的刘春和“藏”起来。其他演员简直也少
文｜一诺
电影《》票房破6亿，潜力圮绝小觑。影片的预售获利依旧安谧输出，成为2025年开年阛阓里的主力军之一。
口碑雷同有着可以的获利，影片此前入围东京国际电影节主竞赛单位，并拿下不雅众奖。映后，影片于今稳居豆瓣7.2分，位列档期中的口碑第一梯队。
咫尺，各平台对其最终票房展望均在7亿之上。这一获利关于《小小的我》而言，相宜了全球前期对其的预期。
仅仅相较于成例的宣传刊行来看，《小小的我》显得有些异类——明明前期在国际进行了放映，但在映前宣传时，齐刻意将扮演的刘春和“藏”起来。其他演员简直也少有出来文告采访，更是莫得进行首映礼步履，后期也仅作念了4场路演步履。
与此同期，影片对这类题材的关爱和形容，也引起了影片未映就出现网友的“一星”辩驳，深陷公论战议。
事实上，复盘影片的全体宣传，它齐刻意在“去文娱”，映后更深挖影片话题，从“苔花协议”到改用“五慢症”称呼 “脑瘫患者”，将片中“写即是成果”的步履投射到履行之中。
《小小的我》不走寻常路的宣传模式，到底切中了现在不雅众的什么不雅影心境呢？
《小小的我》的直不雅受众
在2024年的电影阛阓答复里，电影《小小的我》的女性不雅众占据是在全年电影的前线。凭据猫眼专科版透露，该片在映前里，想看东谈主数中女性占比高达80.43，其中主要受众在20-24岁，即00后。
与此同期，凭据购票历史统计，该片想看东谈主数大量曾购买过《满江红》《送你一朵小红花》《隐匿的她》《长津湖》《作死马医》等影片。
无论是从影片的性别占比，以及过往购票历史来看，影片前期的主要关爱均来自影片主演，易烊千玺。
天然，就这位后生演员的阛阓号令力是影片的一大亮点，但影片宣传中反而把演员“藏”在变装背后。
影片上映前期的两张海报，齐所以变装的局部（手部写字）和出息（路线上的背影）为主体，强化刘春和的同期，弱化易烊千玺的存在。这种模式一直不息到了电影映前的通盘物料，本领还包括了动态展现变装的视频内容，刘春和也仅有局部和特写出现。
这让通盘东谈主齐会风趣，易烊千玺扮演的刘春和到底如何？
自东京国际电影节开动，影片前期的媒体话题中，均未绕过众人对这位演员对变装塑造的才智的洽商，即便东京国际电影节映后，洽商内容均落在这一话题上。
这一疑问则为电影宣传带来了双刃剑，一方面是外界会愈加关爱刘春和这个变装自身，另一方面则会有更多扫视的眼神去看待这位演员的推崇。
除了主流物料方面，短视频物料雷同有别于其他影片的模式。
频频短视频齐会尽可能用猎奇的画面和片断去诱骗不雅众入场，但近几年这类内容依然成为活水线产品，有固定的裁剪逻辑，致使有特定的音乐，近乎成了一套公式化教程。但《小小的我》的酬酢账号则完全不同，内容以最传统时势先容影片，看似是《小小的我》账号，更像是刘春和的个东谈主账号，呈文刘春和的日常，先容刘春和这个东谈主和全球意识。
为此，《小小的我》在前期齐未展现刘春和的正面，直到电影认真上映的时候，才发出一支视频——在全球呼喊着“刘春和”之后，他从东谈主群中镇静回身。这一模式和此前《热辣滚热》贾玲瘦身的时势一致，齐是把演员极具反差变化的一面留给了大银幕。
可见，电影《小小的我》在映前试图埋下两个重要点——
一是弱化易烊千玺，强化刘春和，纪念电影骨子；
二是杰出刘春和东谈主设问题，强化影片公益属性。
演员价值和电影的互动
往常曾有过因一些其他粉丝不当步履，导致路东谈主不雅众对影片执有色滤镜的情况出现。因此，靠近超东谈主气演员的加盟，宣传方必要督察均衡“影片-演员-粉丝”斟酌。
而易烊千玺的粉丝则在《小小的我》宣传中，起到了很好指点斟酌。
咱们能看到影片的想看指数主要督察在粉丝群体，此后期不雅影东谈主群中，女性不雅众依旧高于其他影片，高达64.43%，主要受众依然20-24岁傍边，但其中20岁以下的不雅众是仅次于前者的中枢受众。
况且《小小的我》还有一个很口角常的快乐，在不雅影群体中，多东谈主不雅影（杰出2东谈主）TGI较大盘更有上风。频频电影，一般安谧在双东谈主不雅影模式里，只消《帕丁顿熊3》这类亲子动画在多东谈主不雅影方面会更为显贵。这一快乐能看到，演员的粉丝群体合股不雅影，或是家庭题材带动家庭不雅影比例较着。
除此除外，电影《小小的我》在预售方面推崇得很是苍劲，致使不少锁定了部分周末的预售。
东谈主气演员粉丝在购票方面，齐很是有我方的节律，也极其了解咫尺阛阓上的刊行模式。用一切合理合规的时势，为影片赢得更多的场次和预售，拉动影片的排片。尤其是流程多部影片的“千纸鹤”（易烊千玺粉丝称号），对这些更有我方的念念路。
电影《小小的我》从认真定档到上映，宣传期并不长，更何况是一部占据迫切档期的影片。粉丝则是用尽模范，更是粉丝团直播洽商《小小的我》该若何作念宣发，今日致使诱骗不少业内东谈主士围不雅。
可见，粉丝的灵验宣发如实有助于电影的阛阓推崇。
除了易烊千玺的演员价值除外，影片中另一位演员则雷同被“藏”了起来。
在影片中扮演雅雅的周雨彤仅参与了东京国际电影节这一线下步履，路演或是其他文告，近乎是隐身。但这种隐身雷同有迹可循。
一方面，演员前期因在综艺节目上的推崇被“狙”，激发公论；另一方面则是影片中变装自身的争议性，更容易引起舆情。相背，后期这种隐身的模式既能保护演员，同期让不雅众纪念到影片变装的洽商。
天然，影片上映不久，“雅雅”一角激发了迷漫的公论洽商，不少东谈主以为这个变装没故道理，更有东谈主凯旋界说“擦边”。
但事实上，正如影片前期所关爱的，以及影片拍摄的视角，齐所以一种平视的姿态去看待这群少数群体，展现他们和正常东谈主无差的生存时势。正如刘春和在电影里的复兴，“不外照旧谢谢你问我这个问题，在大部分东谈主眼里，咱们这类东谈主只消吃喝拉撒的需求。”
仅仅如若这一变装，或因为演员戏外的形象，或因为变装设定，而被质疑，恰好投合了电影这句台词吧，这一群体需要被正视。
超出电影的后续
《小小的我》看成一部关爱脑瘫患者，即五慢症的影片，它不同于其他生意电影的文娱话题，而是更强于对劣势东谈主士的关爱。
在电影里，刘春和在公交上被厌烦之后，他回家接受了投诉。外婆告诉他这么作念不会有成果的，但他仅仅说，“写即是成果。”
电影《小小的我》则是将这句话一直践行到底。
而话题演员的参与，或多或少会让影片的公论话题有所放大——比方好多东谈主以为这是对少数群体的滥用，又或是演员为了冲奖。在《小小的我》身上愈加较着，影片仅于东京进行了首映之后，国内并未进行任何公敞开映之前，豆瓣在12月27日13点上片前，出现了清一色的一星评价。
正如上文说起的，粉丝群体对影片质料和内容导向的认同，并莫得让这一快乐向负面公论发展，而是协作片方将影片走向矫正面的发展轨谈。
相较于其他影片的票房战报，《小小的我》则更杰出了不雅影东谈主次，试图用这一数字弱化生意属性，强化影片的公益性。
片方映前官宣影片制式时，非常强调了“至爱电影平台”。
影片试图通过这一渠谈的确买通全民不雅众的模式。“至爱电影平台”无须非常场次，只需影院安全了无结巴不雅影的无线耳机及放射安装，视障东谈主士就能通过使用加入讲解注解声谈的无线耳机，与其他不雅众共同抚玩电影。这个诞生于2019年年底的公益组字“至爱电影平台”，暂未被正常进步。
往常虽有不少影片在上映时同步推出相应版块，但齐鲜为看成主流话题被宣传。《小小的我》则在宣传中作出了杰出。
不仅如斯，电影在上映后发起了两件较大的社会倡议。
第一件是发起了《苔花协议》。
“苔花如米小，也学牡丹开”，片方集会社会各界自愿组织、草拟了考究协议，抒发了对无结巴行状发展的复古，但愿通过这朵小小的苔花，匡助更多的劣势东谈主士对等地参与到社会生存之中。这一排为得到了不少企业和线下店面的呼应，张贴记号。
咱们可以把这一排为视为宣传中的事件经营，但和过往其他电影的事件经营不同的是，该《苔花协议》将永劫辰在社会层面沿用，并试图影响一类群体。
除此除外，片方联动新华社发出倡议，改用“五慢症患者”来称呼“脑瘫患者”，用更科学的话术，让众人正视该群体的近况，“你们仅仅慢少许，和全球莫得什么不同。”
这些电影除外的事件，早已超出了宣传所遮蔽的领域。从咫尺来看，它并不一定能转动票房，但它的确认知了电影的力量，用作品去鼓吹社会的越过。
这些倡议畴昔会践诺多久，咱们齐并不敢断言。但至少，作念即是成果。
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