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东莞市中心，一座12米高的巨型潮玩雕琢“劳拉”，以彩色线条勾画出科幻感皆备的详尽。

这座2021年落成的城市新地标眼下，延迟出了一条由贪图职责室、潮玩展销中心和千里浸式体验馆串联的“潮玩正途”。这里不按时举行的沙龙中，年青主持东谈主们商量的不再是资本阻挡，而是若何将醒狮非遗元素注入机甲贪图。

曾经以“世界工场”有名的东莞，回身跃入年青东谈主追捧的潮玩六合，悄然完成了一场产业进化：日本万代、迪士尼的出产线选拔在此落地，泡泡玛非凡头部企业的出产中心扎根于此，宇宙85％的潮玩居品从这里出身。

当谷子亏蚀激越席卷中国，东莞凭借四十余年积存的产业链上风，再次成为这场文化亏蚀翻新最坚实的底座。东莞的转型，就像潮玩居品独特的“荫藏款”逻辑——当东谈主们合计看清了它的工业底色，它却总能制造出东谈主意料的惊喜。2023年，东莞获评“中国潮玩之都”后，如今也正濒临潮玩产业进阶发展的新挑战。

东莞市中心12米高的巨型潮玩雕琢“劳拉”。图/视觉中国

潮玩大作战

“哪吒系列独揽的订单到上个月才渐渐降温，但出产哪吒独揽为公司带来的破圈热度一直继续到当今。”广东衡立泰工艺品有限公司司理陈志红告诉《中国新闻周刊》，年后慕名找来的客户好多不在动漫游戏圈，而是从餐饮、文具等领域跨界而来。给与采访今日，他已不停待了两队窥察团，一队来自国内某处所部门，另一队来自日本一家头部文娱公司。

行为《哪吒2》官方养殖品协作品牌FunCrazy推出的电影独揽的独家出产商，衡立泰完成的哪吒系列订单就有约300万套，当来访客户商量公司产能时，这是陈志红最常说起的数据。早在前年10月，衡立泰就接到了订单，本年1月初托福了第一批共30多万套居品，其时谁都没料到电影票房爆火，更没猜度“哪吒”谷子会在上映三天后卖断货。

陈志红明晰铭记，年后初十开工，客户FunCrazy立时又补了一百多万套居品的订单，包括亚克力色纸、反光马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋和透卡等。交货后不久，客户又发来新款居品订单，为险恶亏蚀者但愿重现经典画面火莲花的需求，新品增多了裸眼3D等新本领，首创东谈主和贪图师反复调试印刷，在不影响其他订单的情况下，7天完成打样，1个月内顺利托福。

“仅徽章居品，一天最多能出产40万个。”陈志红先容，工场自动化拓荒可处理前端的印刷和零件制作，后端拼装、包装等历程还要依靠东谈主工。为保证哪吒独揽居品出产，公司还成心扶植了救急小组。

衡立泰工场活水线上只争朝夕的出产沸腾，仅仅东莞潮玩企业连络这波“哪吒经济”泼天流量的缩影。从衡立泰所在的东莞市万江街谈，沿东江正途向东北行驶30公里，到城市东北部的石排镇，多家潮玩企业以“协同作战”的风物悉力于完成了这批亿元“哪吒”大单。

时辰紧、条目高、订单量大，摆在工场眼前的问题一个接一个：去哪儿找这样多纯熟的产业工东谈主？若何快速开发无数模具？能否如期托福？

“其时工场还在放春节假期，为处理企业产能瓶颈，东莞市东谈主力资源和社会保险局赶紧行为，在宇宙范围招工。”东莞市石排镇经济发展局潮玩正经东谈主刘雪仪先容，石排镇则通过潮玩中心的供应链大数据平台，快速锁定了20多家优质供应商，并调和超2000名工东谈主支援出产。

广东威斯潮玩智能制造有限公司为这场“协同战”提供了强有劲的本领复旧。为加快模具开发，威斯公司本领中心将出产历程“模块化拆解”，组织了12家头部模具企业汇集攻关，并行开发。同期，通过3D打印快速考据、AI模拟注塑参数、云霄协同贪图等数字化妙技，将模具开发周期压缩80％、量产周期裁汰83％。用威斯潮玩总司理李文波的话说：“10天走结束以前两个月的制造历程。”

“石排镇是东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，产值占东莞约30％。”刘雪仪翻出一张潮玩产业散布图先容，以石排镇潮玩中心为起程点，方圆5公里、15分钟车程内，涵盖了“贪图—打样—出产—物流—销售”一整套好意思满的产业链，企业拿着图纸来石排找工场，从贪图到量产，居品平均出产周期可裁汰20天。

全产业链上风让东莞成为宇宙乃至全球IP生意化的首选地，连年来的爆款潮玩背后，总能发现“东莞制造”的身影。刘雪仪例如，从三年前北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯祥瑞物“拉伊卜”，以及杭州亚运会祥瑞物“江南忆”等独揽居品，均来自东莞。

“包括谷子和潮玩在内，东莞能生效接住这波哪吒热，离不开产业基础。”刘雪仪说，从连络外资企业鼎新、作念代工“起家”，东莞现时已领有卓越4000家玩物出产企业、近1500家高卑劣配套企业，是宇宙最大的玩物出口基地。公开数据通晓，全球动漫养殖品1/4由东莞制造，中国近85％的潮玩产自东莞。

2月25日，东莞一家工场的车间内，工东谈主举起整版的哪吒徽章。图/视觉中国

“潮玩之都”落成

在东莞，岂论是市中心，照旧外围镇街，似乎都很难勾画出一条当代化的都市天空线。东莞莫得下辖区县，全市35个园区镇街，各有特质产业。险些每个镇都有我方的中心商务区，高层住宅紧邻摩天大厦，越向外围行驶，建筑越低。走进工业区，今日色渐晚，工东谈主从小径鱼贯而出，涌向街边小吃，最常见的湖南小炒、东北炸串和川渝餐馆通晓着打工东谈主的来处，就像三四十年前东莞制造业刚起步时的形势。

自1980年第一家玩物工场落户东莞后，一批以代加工为主的港台玩物企业连接来到石排镇，为迪士尼、漫威、高达等全球著名品牌提供代加工做事。高工时收入劝诱着宇宙各地的年青东谈主，顺林模子礼品股份有限公司董事长刘学深曾经是其中一员。

“外资企业为东莞培养了最早一代原土玩物东谈主。”刘学深告诉《中国新闻周刊》，他1998年从湖南故地来“闯广东”，机缘刚巧进了汽车模子制造厂，从车间钳行状念起，因不屈输，扫数从技工、师父、工程师拼到外企高管，履历了港资、台资、法资等企业。为与异邦共事疏通，他自学电脑、粤语和外语，到其后照旧不错用英文写邮件、谈订单。

在入行的第十二个岁首，深感“时机纯熟”的刘学深离职创业。当先工场独一20多东谈主，根蒂谈不上规模，却从一位德国客户手中签下了6000套保时捷车模的大单。其时客户告诉刘学深，是被他对全产业链本领的专科度所打动。但刘学深其后复盘，其时东莞工场刚履历金融危急，无数国外订单的挥发，导致高度依赖单一客户的外资大厂倒闭，反而是活泼应变的小厂存活了下来。“东莞玩物产业迎来了洗牌，这亦然从玩物向潮玩转型的一个枢纽节点。”

来东莞打工八年的重庆东谈主郑波也嗅到了“逆势抄底”的商机。他告诉《中国新闻周刊》，其时机械拓荒和东谈主工资本贬抑，他在2008年创办了东莞市德伸五金塑胶公司，为玩物企业作念配套。凭借多年管理训导，他很快拿下了包括高达、米奇、变形金刚、咸蛋超东谈主、HelloKitty等全球著名IP玩物的贴牌代工订单，到2022年搬家到新厂址前，年产值照旧卓越3亿元。

“国外订单标准更高，在潮玩倡导出身前，腹地代工工场实质在作念的险些都是极品玩物，这是东莞玩物产业集群离别于国内其他地区的枢纽特征。”刘学深以顺林为例说，最早那批6000套保时捷车模，因车顶一条刻线抛光过度被客户退回50％，工场借此再行理顺出产历程、管理和标准，不仅再行补发了全部及格的居品给客户，还运转了全面对外代工。那批报废车模刘学深一直留着，并将其中1080辆作念成了展示墙，放在工场模子展厅，时刻提醒我方和职工：“作念最高品性的居品。”

为谋求更有可继续性的发展，刚在市集站稳脚跟的原土企业不再险恶于只作念代工，纷繁向制造业含笑弧线的两头发力。多年代工积存的本领基础，给了刘学深创建自主品牌的底气。在参谋过多家车企后，终末以10万欧元的价钱买到了宾利授权，折合东谈主民币69万元，“但这笔插足就比顺林其时一年盈利还多”。

从2015年苦求注册Almost Real商标，到推出首款宾利模子车，刘学深交了两年膏火。为试水“001号”居品的市集效劳，他在微信粉丝群搞起了“1元竞拍”，起先反响平平，他我方的心机预估价也独一500元，直到截止时辰前两天，价钱一忽儿翻涨，终末拍出了14999元的高价。刘学深尝到了小众垂类市集的私域甜头，在潮玩产业爆发前夜，积存了我方的用户基础。

2016年，潮玩企业泡泡玛特推出MOLLY第一代星座系列盲盒，预售上线4秒便被一抢而空。兼具应酬、保藏和文娱属性的潮玩快速流行。据中国社科院此前发布的数据，2015年，中国潮玩产业规模照旧达到63亿元东谈主民币，2015年—2020年复合年增长率高达36％。

东莞玩物产业集群恰是这些潮玩贪图落地的枢纽一环。“起先厂商对盲盒等潮玩品类盛大枯竭领路，沸腾尝试开发的工场是少数。”郑波坦言，国内潮玩的工艺比国外订单更复杂，需要再行开模，再行制定出产表率，但若顺利完成出产，工场便能开辟出全新的市集。跟着第一家代工场的出现，东莞快速成为泡泡玛特的主出产地，为后者提供了超70％的产能。

“比拟于代工，购买别东谈主版权作念养殖品不错快速用流量换钱，但依旧莫得价值。”郑波回忆，受国内潮玩市集壮大的启发，他决定单独草创自主IP原创品牌，而作念代工二十多年的出产制造能力也可移动到自有品牌。近几年，为“情谊亏蚀”的市集越来越显性化，也给东莞自有潮玩品牌带来又一发展机遇。

一款潮玩的惯例开发周期在18个月傍边，借助工场出产上风，德伸自创品牌城仕玩物（ToyCity）的开发周期可裁汰至10个月，最快上线的一款居品仅用了8个月。与日好意思著名IP先有内容后作念居品的逻辑不同，这波潮玩热提供了另一种想路：只消原创潮玩形象充足劝诱亏蚀者，不错先有居品后作念内容。为快速稳当市集变化，郑波为ToyCity制定了一整套策略，包括买通线上平台和线下门店，同期打造自有App和官方粉丝群，制定多个居品价位段。最出圈的营销行为当属“城市地标”，ToyCity将旗下IP制作成广大雕像投放到各大城市商圈，供旅客拍照打卡，快速提高了品牌领路度。

ToyCity公司提供了一组数据，2020年公司居品销售额仅2000多万元，2022年时销售额涨了6倍，达到1.4亿元。“更多代工企业正在向原创IP转型。”刘雪仪先容，石排镇潮玩企业中，领有原创IP过甚他授权IP数目均卓越100个，约占全市原创IP总量的三成。2023年，中国玩物和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”名称，以此为机会，东莞正全力激动“潮玩+”跨行业互动，来打出“潮水东莞”这一新的城市文化柬帖。

不外，正如中国玩物和婴童用品协会副会长温国雄所指出的，东莞潮玩的原创研发贪图能力还有所欠缺，自有品牌和IP还比较少，贪图东谈主才也需要充实。

2023年7月，东莞一家潮玩工场的贪图部门。图/视觉中国

升级之路

前年10月，湾区潮玩文创产业定约发起单元东莞市石排镇东谈主民政府、广东省东谈主力资源管理协会进行了一次行业调研，先是到行业头部企业学习窥察，随后又对东莞市几家头部潮玩企业进行了探听，寰球的共性懆急点是：热门IP变化极快，潮水难以推测。当新IP惟恐爆火，工场无法立时扩产，而等产线、东谈主员准备竣事，热度可能又照旧退去。

“《哪吒》两部电影的IP授权情况即是最典型案例。”东莞潮玩协会会长叶祖峰对此深有体会。他例如，《哪吒1》上映前，东莞多家潮玩公司购买了有关形象的版权，电影火了，但其时电影独揽销售欠安，企业积压了无数库存，留住心机暗影。前年12月，东莞举办HI FUNNY世界潮玩动漫产业周，恰逢《哪吒2》上映前夜，有关IP授权走动鲜有东谈主问津。一个月后，电影带动有关谷子、潮玩热卖，出产企业又以逾越产业周十几倍的价钱去抢授权，但为时已晚。

从群山万壑的出产厂家，到寻常巷陌开阔的潮玩展示，东谈主们在东莞很容易感受到潮玩的热度。图/视觉中国

企业莽撞流行变化，除了以快打快，永久的处理目标是向价值链中高端门径迈进。2004年，叶祖峰创办微石集团，从为大厂代行状念金属按键起家，现时照旧是国内头部智高东谈主机的中枢供应商之一。因个东谈主对模子的可爱，孵化了金属玩物品牌拼酷（PIECECOOL），从找灵感、绘制纸、打样、开发拓荒，耗时4年，才推出首款居品。

拼酷当先的计较策略延续了“拿国外IP授权、作念外贸分销”的传统产业旅途，但销售额多年莫得冲突，一直逗留在3000万元傍边。团队坚决到，这种布置是为国外IP作嫁衣，于是窜改计策，从中国传统文化中寻找灵感，开发原创IP。2019年，拼酷推出“十里红妆”系列，带动营业外以150％的速率增长，到前年已达到1.8亿元。

然则，在东莞4000多家玩物企业中，生效转型的代工场三三两两。“多数企业作念不大、转型难，不是企业没意愿，而是掌捏资源有限，存在信息差。”在刘雪仪看来，潮玩是东莞八大提拔产业，但前年规上工业产值规模也独一178亿元，大多为小微企业，音讯相对紧闭、抗风险能力弱。她例如，通常是出产《哪吒2》独揽，石排一家头部企业径直从上海客户手中拿到IP授权，另一家小工场则曲折几手才分到少许订单。

“潮玩中心正在通过本领妙技处理资源对接低效等问题。”刘雪仪先容，通过湾区潮玩文创产业定约联系到的企业、贪图师等资源，正网罗到网上潮玩中心这个平台，绝顶于东莞潮玩的小红书，外地企业不错在平台上找产能，腹地企业也不错在线上找IP，现时列上平台正在测试中。

协会也在艰难将行业蛋糕作念大。叶祖峰回忆，东莞于2022年扶植潮委会，并在本年4月扶植潮玩协会，现时纳入了42家企业，入会标准即领有自主品牌，这类企业要么好像整合头部IP资源，要么具有销售渠谈资源，刚好不错处理现时潮玩企业“商品化”的两浩劫题：贪图不及或卖不出去。

“最遐想的景况是，各家既能彼此救助，又能酿成各异化竞争。”叶祖峰例如，当他构兵到某个版权方，当今的想法是，能否与其作品达周至方向协作，不单掩饰拼酷的金属玩物品类，还适用于搪胶、毛绒等类型，这样的充分协作也能劝诱更多版权方参与。

东莞茶山的潮玩企业玩乐童话则走出了一条另类的转型之路。2010年，公司首创东谈主王振通过收购澳洲婴幼儿玩物品牌Jollybaby生效打建国外市集，尔后借助国内电商平台崛起，让Jollybaby在国内市集站稳脚跟。受潮玩品类启发，公司冲突母婴居品局限，推露面向全年级段的潮玩IP，至此，用23年时辰完成了从代工到品牌，再到IP原创的三级跳。

前年1月，东莞市政府一号文更围绕新式工业化出台系列政策，对潮玩给以“一业一策”的针对性救助。东莞市政府副文书长张玉成公开示意，将救助越来越多的玩物代工企业通过IP赋能延长产业链、栽种价值链，继续栽种东莞在潮玩产业中的影响力、说话权。

“贪图是潮玩居品的命门，贪图师是潮玩企业最中枢的竞争力。”郑波对《中国新闻周刊》强调，ToyCity扶植于今，职工增至120多东谈主，贪图师占了1/3，为了险恶贪图团队“随时不错去看好意思术展、艺术节的需求”，公司在北京成心扶植了贪图分部。“直露说，东莞还莫得留住这些艺术家的城市氛围。”

“潮玩之都弗成独一潮玩产业。”郑波反想谈，瓷都景德镇连街灯都是用陶瓷作念的，日本熊本县祥瑞物“熊本熊”照旧渗入到城市生计的方方面面，而行为中国潮玩之都的东莞，从城市基础法子设立、主题形象塑造到浅显生计，城市“含潮量”正缓缓栽种。

东莞现往往住东谈主口卓越1000万，七成以上来自外地，东谈主口平均年级不到34岁，这在中国的特大城市中无出其右。在刘雪仪看来，打好“潮玩之都”这张城市柬帖，对劝诱高端东谈主才、赋能其他产业通常意旨要紧。而城市氛围的窜改，需要多点时辰和耐烦，假以时日，“潮玩之都”的IP或能引发出更多“含潮量”。

发于2025.6.2《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：东莞：国际制造名城的潮玩因子体育游戏app平台