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　　白云山下，珠江河滨，广州“盛装”出场，以“秀丽经济”吸聚群众眼神。偶合群众化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区建立机遇期，广州好意思妆产业筚路褴褛的独创历程、精彩纷呈的转变硕果、拥抱群众阛阓的胸宇派头，值得被看见和记载。

　　怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监督检测研究院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的普通访谒调研，理清了行业发展踪影，分析了行业发展近况、阛阓范围、竞争口头、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”，为广州市化妆品产业高质料发展提供旅途参考。

　　中国事群众最大的化妆品新兴阛阓和群众第二大化妆品阛阓，在阛阓需乞降政策的双重驱动下，中国化妆品产业已进入集群式高速发缓期。从地舆位置上看，我国东南西北四大所在均已布局化妆品产业园区，广州、上海、杭州、济南等城市争相打造化妆品“产业高地”，共同勾画出了中国特质化妆品产业幅员。

　　当作“中国好意思妆第一城”，广州打造化妆品产业具备后天不良的期间机遇、指导表里的地缘上风、壮健的供应链才气以及千年商都的破钞底气，凭借着这些比较上风，广州得以束缚安祥化妆品产业高质料发展“护城河”，不绝向“新”而行，在宇宙乃至群众束缚擦亮“国际好意思湾”牌号。

　　一、宇宙化妆品产业“新势力”

　　跟着经济的不绝发展和破钞需求的束缚增长，国内化妆品阛阓呈现出开阔的发展远景。在此布景下，我国化妆品产业的汇聚效应日益显赫，主要集中在环渤海地区、长三角地区、珠三角地区以及部分中西部地区。广州、上海、杭州、济南等城市，将化妆品产业和前卫产业视为推动经济发展的弥留规模，加速培育化妆品产业高质料发展的新质力量。

　　（一）化妆品产业集群加速酿成

　　破钞升级趋势下，以化妆品为代表的“秀丽经济”快速发展。自2021年以来，中国崛起成为了群众第二大化妆品破钞阛阓。据国度统计局数据，2023年全年，国内化妆品零卖额达4142亿元，同比增长5.1%。其中，2023年4月，化妆品零卖总额在全年中增速最高，同比增长24.3%。2023年全年，我国好意思容化妆品及洗护用品入口35.86万吨，入口金额为1260.2亿元。

　　另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货好意思妆销售额同比增长21.2%，阛阓份额达50.4%，初次当先国际化妆品品牌，国货物牌加速崛起。

　　弘远的破钞阛阓带动了化妆品产业的怡悦发展。国度药品监督照料局数据露馅，甘休2024年7月底，我国化妆品行业呈现出怡悦发展的华贵风景。具体而言，宇宙化妆品注册东谈主及备案东谈主数目已迅速增长至20152家，化妆品境内连累东谈主也增至3145家，同期，化妆品坐褥企业总额达到5846家。

　　在产物种类方面，普通化妆品与特地化妆品均已毕了显赫增长。普通化妆品总量达到惊东谈主的179.1万个，其中，国产化妆品以173.5万个占据主导地位，入口化妆品则以5.6万个为阛阓增添了种种性。同期，特地化妆品的数目也达到了28326个，国产特地化妆品数目为23775个，入口特地化妆品则为4551个，体现了我国化妆品阛阓在知足破钞者多元化需求方面的努力与后果。

　　为推动化妆品产业的高质料发展，2014年以来，工信部启动了产业集群区域品牌建立使命，指导地方工业和信息化驾御部门积极开展化妆品产业集群建立，由此，我国化妆品产业园区缓缓呈现百花王人放之势：2015年以来，上海市倾力打造“东方好意思谷”；浙江省湖州市狂妄建立“好意思妆小镇”；广州市离别于2018年、2019年、2020年和2023年文告打造“白云好意思湾”“中国好意思都”“南边好意思谷”和“湾区好意思谷”四个化妆品产业园区；2020年，重庆市“西部好意思谷”神情落地；2021年，北京市发布“异日好意思城”发展指标。从地舆位置上看，我国东南西北四大所在均已布局化妆品产业园区，意味着化妆品产业进入集群式高速发缓期。

　　具体到省市，化妆品企业主要分散于广东、江浙沪、山东等地。2023年全年，国内营收前十的化妆品上市公司离别为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上好意思股份、巨子生物、逸仙电商、丸好意思股份。其中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。

　　把柄工信部门的辩论部署，接下来，还将加速激动新的区域化妆品产业集群建立，完善和升级现存化妆品产业集群，同期安宁区域发展互异化，幸免盲目追求“大而全”和重迭建立，将结合部分地区实质情况和特质，建立“小而专”“专而精”的细分产业集群。荧惑具备条目的地方产业集群积极创开国度新式工业化产业示范基地，推动化妆品产业集群汇聚高质料发展，束缚进步我国化妆品行业发展的质料效益，增强中枢竞争力。

　　（二）要点区域产业分析

　　面前，以广州为代表的大湾区好意思妆、以上海、杭州为代表的长三角好意思妆，以济南为中心的王人鲁好意思妆正日益成为宇宙好意思妆的三大“新势力”。

　　其中，长三角好意思妆着手高，模范、科技、质料、文化、形象等都处于当先地位，在孵化品牌方面更容易被破钞者接收；王人鲁好意思妆的上风在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”统统产业链的共建共创；大湾区好意思妆显赫上风则体目下历史悠久，产业供应链老练褂讪，老本上风彰着。

　　具体来看，上海是国际日化巨头趋奉地，现已趋奉了200多家外资企业，欧莱雅、长入利华、资生堂等均将中国的研发中心设在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬盛意、奇华顿、汉高级上游原料商也纷纷落户于此。上海的主要上风在于中高端品牌和化妆品集团数目无边、研发才气、坐褥资源苍劲。其中，上海家化和上好意思股份是上海两家典型的原土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌畅销宇宙。上好意思股份旗下的韩束、红色小象、一叶子等均为闻名度较高的国货物牌。上海的化妆品行业已告成塑造出以创意、高端调性、不凡品性及科技转变为象征的品牌形象，成立了在破钞者心目中高端、好意思不雅的产物定位，成为高质料与高审好意思并重的代名词。

　　杭州化妆品产业快速崛起则离不开“网红经济”。当作阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，领有丰富多元的流量生态。连年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花判辨、英树等一批好意思妆新锐品牌席卷各大外交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆品行业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线上渠谈的助力。2023年珀莱雅来自线上渠谈的营收占比超九成。以阿里巴巴为中心滋生的电商基因，为其后社媒期间所需的如电商运营、红东谈主引子、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了巨额专科东谈主才，杭州化妆品产业的上风更偏重渠谈、营销等产业链的中卑劣，新锐品牌孵化才气较强。

　　当作略胜一筹的济南，则凭借着原料上风加速崛起。济南趋奉了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。其中，华熙生物透明质酸原料产能世界第一，群众阛阓占有率达44%、中国阛阓占有率达70%，指导14年位居国际首位，稳居群众透明质酸行业龙头地位；半亩花田现已成为集原料培育、研究、坐褥、产物研发、全渠谈销售为一体的国货身段顾问领军品牌；君泰药业自主研发的玻色因产物坐褥时刻赢得国度专利，居行业当先水平。2023年10月，济南高新区长入华熙生物共同筹办的世界透明质酸谷产业示范区开园，进一步施展华熙生物、福瑞达医药在透明质酸规模“链主”的上风地位，进步济南市透明质酸产业影响力，助力济南加速打造与广州“白云好意思湾”、上海“东方好意思谷”并驾王人驱的“朔方好意思谷”。

　　二、广州好意思妆产业竞争上风

　　与上海、杭州、济南比较，从企业数目和产业范围来看，广州都是难以撼动的“中国好意思妆第一城”。

　　广州化妆品产业发轫早。改革怒放初期，凭借对外怒放的上风位置，广州诱骗了不少外资化妆品制造商落地投资设厂。这些外资化妆品企业，为广州带来了巨额代工需求，广州由此出生了无边原料、包装等高卑劣辩论企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州培养了巨额专科东谈主才。这些诱导、企业、东谈主才为广州化妆品产业的高速发展奠定了基础。

　　发达的供应链体系撑持起了广州化妆品产业的中枢竞争力。一方面，当作宇宙著明的化工原料阛阓，坐褥企业无需备货压货，经营老本责难；另一方面，广州交通便利，简略已毕快速、低老本的组织运输，责难物流老本。完善的产业链、供应链和转变链，让广州市化妆品产业能历久紧抓阛阓脉动，高效反馈阛阓需求，完成“研发—坐褥—销售”的闭环运营。

　　在期间机遇、全产业链降本增效，以及指导表里的弘远破钞阛阓等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品产业发展束缚稳步前进，历久保持国内当先水平，并束缚向国际阛阓开拓。

　　（一）后天不良的期间机遇

　　广州好意思妆产业的发展具有后天不良的期间机遇。当作国际交通关节、疏通关节，广州是岭南文化中心和对外怒放前沿，自古商贸业发达。东谈主流、客流、资金流交汇，成为了广州好意思妆产业打响闻名度的底气。

　　广州领有宇宙数目最多、范围最大、品类最全的都市破钞品专科阛阓集群，共有500余个专科阛阓，酿成了包括好意思妆日化在内的15个批发阛阓集群。其中，以兴发广场为中枢的多个专科阛阓，共同构成了中国最大的化妆品集散中心。

　　兴发广场在千禧年的崛起，填补了中国化妆品批发阛阓的空缺。1995年到2005年，是兴发阛阓赶紧发展的十年。兴发的个体户在全力打造自主研发品牌上慢慢走向正轨，水密码、韩后、娇兰佳东谈主，一个又一个原土品牌从兴发广场走了出去。同期，“前店后厂”的模式在兴发普及开来，阛阓上的商铺纷纷租借工场，打造我方的品牌；外地工场也选拔在此设立展示铺位、进步品牌形象。

　　借助广交会的虹吸效应，广州还打造出专有的好意思妆产业生态圈。中国（广州）国际好意思博会、广东好意思妆节等一系列具有行业影响力的好意思妆展会先后在琶洲举行。

　　1989年起，在广州市流花路中国出口商品往复会展馆里，第一个属于中国好意思容好意思发化妆品行业的专科博览会——中国（广州）国际好意思博会出生，于今已指导35年告成举办，成为国内历史最早、年展范围最大的行业展。

　　2003年，广州好意思博城致密开业，总建筑面积约9万平淡米，成为了国内乃至亚洲范围最大、品类最全的好意思容好意思发化妆用品展示往复行状平台，经营产物还包括康养用品、假发、仪器、好意思体内衣等全品类，产物秘籍群众。好意思博城于今依然指导举办了48届国际性行业嘉会——广东好意思妆节，在国表里享有“群众化妆用品采购中心”好意思誉。

　　如今，这些专科阛阓和行业展会仍在束缚求新求变。2024年9月30日，兴发广形式块启动建立一栋21层高的交易抽象体，总建筑面积约10万平淡米，优先知足正本商户的回迁需求，并引入新业态，打造集交易、写字楼、酒店于一体的新式抽象体，以知足束缚变化的阛阓需求。

　　2024年8月，在好意思博城内，宇宙首个好意思妆行业1039阛阓采购试点致密授牌，在主楼正门显眼位置设立外贸抽象行状中心，配备专员使命主谈主员，为场内商户提供主体备案、往复登记、组货装箱、托福报关、免税讲述、外汇结算等抽象性外贸行状，促使场内商户对外贸易表率化、阳光化发展。主楼三楼设有外贸行状展厅，用于展示热销外洋的品牌店及产物。

　　广聚六合客、广卖六合货、广货卖六合，商贸的华贵、批发阛阓的专科化以及会展经济的活跃，让广州的好意思妆产业自带“流量”，历久处于阛阓最前沿，束缚在流通中转变再提质。

　　（二）高效纯果然供应才气

　　起势靠流量，成败供应链。当作宇宙化妆品产业链最完善、最具范围和后劲的城市之一，广州已酿成以化工原料、包装材料坐褥与供应、产物研发、坐褥制造、物发配送、品牌筹办与传播、线上线下销售为一体的完整产业链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等具体类目。无边中微型企业与大型龙头企业共同构建了一个多元化的产业生态系统，完善的产业链、供应链和转变链，既为原土品牌孵化提供了弥漫的营养，也为广州市化妆品产业的快速发展提供了有劲撑持。

　　广州“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”等产业集群的加速激动，互联网电商平台、试验检测等形式也应时而生，东谈主才、订单、科研平台源源赓续，数以万计家企业连成高卑劣，已毕协同发力。关于坐褥企业和品牌商而言，不错快速在一个园区、致使团结栋大楼里，找到相宜的包材商、原料商、加工客户和经销商，在坐褥老本、原材料供应、产物销售渠谈和价钱等方面安祥阛阓竞争上风。

　　跟着好意思妆护肤行业的专科化和科学化发展的束缚深入，广州的化妆品代工场也在向科研时刻型企业转型，从研发阶段就开动转变和进步产物性量。如今的广州好意思妆代工场，更像一站式科罚有考虑提供商，连续从阛阓细察、产物研发、爆品打造、渠谈开拓到破钞者反馈的全部形式。

　　以“北交所好意思妆第一股”芭薇股份为例，经由多年不绝的研发干与实时刻蕴蓄，芭薇股份已掌抓了“功效活性物可视微囊褂讪包裹制备时刻”等化妆品制造辩论时刻，参与了6项化妆品国度模范及34项团体模范的草拟，具备较强的时刻转变才气。公司自主研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒徐等主流化妆品功效，能把柄客户的产物需求，快速提供产物有考虑供客户选拔，大大裁汰产物上市周期。

　　产业供应链上风还在束缚迭代，获利于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”迅速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部公布的国度级产业集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技转变构建“小微-转变式-专精特新-小巨东谈主-单项冠军”化妆品产业链优质中小企业培育梯度，已培育国度专精特新“小巨东谈主”4家、省级专精特新企业36家；近三年足下或参与制改良国度模范5项，团体模范20项；领有有用发明专利340项，近三年发明专利年均增速25.93%。

　　白云区还在打造“白云好意思湾国际化妆品研究院集群”。由政府牵头，引进化妆品规模头部机构与人人，同集群内企业进行长入转变和产学研合营。目下，白云已引进11家院校共建化妆品科技转变研究院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，坚贞后果漂流公约105份。

　　在完善的供应链、产业链和转变链的撑持下，广州化妆品行业内的大企业和中小企业得以普通进行资源怒放、才气分享、时刻共用，整合国表里闻名高校、科研院所研发资源，群众客户建议的需乞降产物，基本上能在产业集群内已毕落地，已毕私东谈主定制和柔性定制。

　　（三）超大阛阓的破钞活力

　　广州历久以进步城市能级为落脚点，经由两千多年齿月浸礼，依然发展成为实质照料行状东谈主口当先2200万、地区坐褥总值瞻望打破3万亿元的超大城市，由此带来了超大范围的破钞需求，也为产业进步带来了新机遇。

　　2023年，广州破钞和外贸范围稳步扩大，社会破钞品零卖总额、商品收支口总值指导三年双双当先一万亿元，社会破钞品零卖总额和商品收支口总值的国内排名分列第四和第七。

　　把柄指标，广州将构建具有广州特质的产业型、流量型、行状型破钞体系，打造面向世界的数智化、前卫化、当代化国际破钞中心城市。2023福布斯中国发布的中国破钞活力城市名次榜露馅，广州位列中国大陆城市第三。跟着广州国际破钞中心城市建立的深入，破钞正缓缓成为广州进步城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，为高质料发展注入滂湃守望。

　　关于广州这个超大阛阓来说，在“颜值经济”社会大布景下，新一代年青东谈主破钞习尚慢慢培育成形，直播带货模式和新渠谈崛起助试验业复苏。新锐国货阐扬出色，功效性单品和明星身分层见错出。大单品成为国货好意思妆加速彭胀的利器，国潮元素不绝加码，品牌诬捏代言东谈主快速在年青东谈主群中流行开来。抖音成为营销主战场，快手、哔哩哔哩、小红书、品牌店等全渠谈体验开动发力，平台流量分散并缓缓去中心化。

　　据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货物类当先100万种，有9项排名宇宙第一，主要集中在都市破钞品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生涯、母婴用品、个护家清等规模，是名副其实的都市破钞品带货第一大城。

　　依托“千年商都”的产地上风，广州成为建立国际破钞中心城市的弥留阵脚。前卫破钞品是广州遵循发展的六苟简点产业之一，而化妆品是前卫破钞品产业的要点规模。

　　破钞阛阓的火热，也倒逼一批新兴好意思妆品牌积极寻求互异化竞争策略，以赢得更多阛阓份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保持苍劲增长态势，前三季度产业加多值增长46.6%。在群众经济环境复杂多变、国内产业结构深切退换的双重磨真金不怕火下，化妆品行业跑出增长法式更显得弥足罕见。

　　连年来，广州的好意思妆品牌进步彰着，在时刻研发、产物性量、包装想象等方面束缚追逐国际品牌，束缚进步转变才气，通过自主研发建立品牌互异化上风，束缚增强品牌竞争力。广州好意思妆企业束缚加强产物开发干与，看重打造产物功能和特质，提高产物性量。更多广州好意思妆公司专注于中枢有用身分的研发。其中，卡姿兰集团坐褥基地卡迪莲江高工场研发中心建立了3500平淡米的当代化实验室和中试中心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔材料研究院等进行长入研发。好意思妆公司们相持深入研究不同肤质，结合先进的科学时刻，束缚提高产物性量以进步品牌中枢竞争力，向含笑弧线两头蔓延。

　　把柄《广州市前卫产业集群高质料发展三年行为指标》，到本年，广州全市前卫产业范围将达到万亿级。在品牌加持下，破钞工业关联起更高附加值的万亿前卫产业，广州正擦亮“前卫之都”的城市品牌。

　　（四）对外怒放的出海基因

　　向海而生、因商而兴。广州素有对外怒放的传统基因。从秦汉时刻起，位于太平洋西岸关节位置的广州，就已成为对外贸易主要口岸和南海交通关节。唐宋时刻，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之路”乃至群众海路上著明的东方大港。

　　新中国成立后，广州带着“怒放”的基因竭力前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会在广州举办，成为中国对外贸易的弥留平台，也成为了“广州制造”“广州品牌”出海的孵化器、激动器。

　　依托怒放型经济的高速发展，广州经济总量指导多年居国内城市前方，成为我国五大中心城市之一。2023年，广州外贸收支口总值达1.09万亿元，年度范围创历史新高，比上年同期增长0.1%，占广东省外贸总值的13.1%，指导三年打破万亿元。2023年广州跨境电商收支口额达2000亿元，同比增长超45%，占全市外贸收支口额近20%；全市跨境电商已毕了收支口范围9年增长136倍，入口范围指导9年宇宙第一。

　　当作广州传统上风产业的化妆品雷同受益于对外怒放，出海法式彰着加速。据海关总署数据露馅，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿好意思元，同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，指导3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显赫。

　　借助共建“一带一谈”和RCEP(《区域全面经济伙伴干系协定》）致密见效的叠加红利，当作国内最老练的化妆品阛阓之一，广州更迎来了开拓外洋新兴好意思妆阛阓的先机。

　　以东盟为例，据《RCEP化妆品阛阓研究论述(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿好意思元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿好意思元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟当作群众化妆品产业中要点开发的“异日阛阓”，瞻望到2025年，其化妆品阛阓范围将当先3000亿好意思元，年复合增长率高于已进入饱和期的泰西阛阓，在化妆品出口方面，排名前五的国度离别是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚阛阓后劲巨大，成为了广州化妆品企业由内助长、 向外探索的新标的。

　　怒放基因加上地缘上风，早在2020年前后，无缺日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货好意思妆品牌就依然开动集体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok小店等电商平台已毕品牌和阛阓的蕴蓄，接踵斩获多个品类名次榜第一。

　　与此同期，凭借专有的产业链上风，广州诱骗了包括Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一巨额跨境电商企业巨头，其中位于广州番禺的希音和Temu，更是离别斩获2023年群众购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州好意思妆”邃晓世界提供更开阔的出口。

　　在新征途上，不绝推动高水平对外怒放，广州也预计了明晰的清爽图。《广州面向2049的城市发展计策》建议，广州要束缚强化在群众资源配置中的关节作用与在跨地区疏通中的窗口作用，融入国内大轮回，引颈湾区、带动全省，遵循进步对外怒放水平，建成深度国际化的怒放之城。

　　高水平对外怒放的上风、优胜的地舆位置、超强的供应链体系、壮健的海陆空邃晓才气体育游戏app平台，将进一步助力广州化妆品产业扬帆出海、主动拥抱群众阛阓。